為什么美國人不愛LV？

2015-12-24

供稿人：上海澳星Ryan

據權威數據統計，現在全球約一半的奢侈品被中國人買回家了！各大奢侈品牌瘋狂進入中國，然而，恐怕你不知道的是，美國投資移民，特別是美國中產階級，人家對本就發源于西方的奢侈品并沒有那么感冒。

圈子和階層

一個形象的比喻：山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀。其實，美國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費者大多只限定在固定人群，比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等。

很重要的一點是，美國人沒有“面子”的說法，人們不會因為虛榮心而花幾個月的薪水去買一雙LV（路易威登）的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會打腫臉充胖子。

個性與品位

美國人之所以對大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個原因，那就是在美國能夠買到的品牌實在太多，人們的選擇面很寬。

其實，美國人不愿意用大牌來包裝自己還有一個更深層次的原因，那就是他們從生下來的那一刻就把個體看得高于一切，喜歡彰顯個性，標新立異，把自己搞得越小眾越好，選擇那幾個所謂的大牌，顯然并不能幫助他們實現這個目的。

像巴菲特和蓋茨這種人物，完全不需要用一套杰尼亞來驗明正身，他們都是熱衷于慈善事業的低調之人，如果真是穿了杰尼亞，反倒顯得流于庸俗了。

個人與家庭

越深入美國人的生活，越覺得他們的金錢價值觀與眾不同。相較于用奢侈品來往自己身上貼金的中國人，美國人則更愿意把錢投入維系家人情感以及家庭基礎建設上。

很多人都認為美國人的親情觀念淡薄，家庭概念也不太強，可事實上，美國人是十分重視與家人的感情聯絡的。

后來我發現，即便是收入有限、生活節儉的中下層美國人，也不會積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置、更新大件的用品。

有些人傾盡金錢把大牌穿在身上，而美國投資移民卻用金錢過自己想要的生活，當然，這么說或許太大而化之了，其實說的更明白一點，美國人更懂經濟，明白不要把錢花在品牌溢價上。

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